オウンドメディアマーケティングで大切な事とは?

Posted by On 11月 11th, 2017 Under 未分類  

オウンドメディアマーケティングにおいては、時間の投資とお金の投資を適切に行う事が大切です。オウンドメディア構築と広告費のバランスが大事ということです。 ○オウンドメディアマーケティングは特に「時間」の投資が必要です オウンドメディアを立ち上げた時はコストをかけて集客し、労力と時間をかけて オウンドメディアマーケティングをしていく事が「投資」にあたります。 特にオウンドメディアマーケティングは時間がかかるものです。 経営のリスク管理も、適切な投資も時間の投資とお金の投資のバランスとにあると言えます。 ○オウンドメディアマーケティングは適切な投資が成功への要 オウンドメディアマーケティングで良い結果を出すためにも、お金か時間か、その両方を投資しなくてはリターンを求めるのはなかなか難しい事です。 時間など、投資したもの投資したものはライバルとの差別化そのものでもあります。 大切なのは、オウンドメディアマーケティングに着手する前に、オウンドメディアマーケティングのメリットとデメリットについてよく把握していき、適切な投資を行っていく事です。オウンドメディアマーケティング「リスニングマインド」とは?  Read More →

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マーケティング分析法2撰~決定木分析と因子分析

Posted by On 11月 2nd, 2017 Under 未分類  

マーケティングをするにあたっては「分析」も必要になってくるわけですが、 マーケティング分析をするための方法はたくさんあります。今回はその中でも2つご紹介いたします。 ○因子分析 因子分析はビジネスにおいてだけでなく、多くの研究分野でも活用できるデータ分析手法です。複数の変数間の共通因子を見つけ出す事によって関連性が得られます。 いくつかのデータの中から複数の共通因子を見つければ、相関図を作りだすことができます。 この相関図をもとにマーケティングを展開していく事によって、効率的に売上げ向上につなげられるのです。 ○決定木分析 決定木分析では、とにかく仮説を繰り返して予測をたてるために、分析していく方法です。 実際にはまだ起こっていないことでも、もしも~だったらこういう結果になるだろうという仮説を立てていきます。 変わった名前の分析方法ですが、一つの原因から様々な結論へと枝分かれしていくので、 樹木型のモデルをイメージして「決定木」と名付けています。http://www.listeningmind.com/デジタルチャネルの分析/  Read More →

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検索エンジン最適化に必要なスコアリングとインデキシングのお話

Posted by On 10月 25th, 2017 Under 未分類  

検索エンジン最適化をしていくにあたっては、スコアリングやインデキシングのことも知っておくと有利でしょう。 ○インデキシングとは? クローラーによって集められた情報はいったん整理され、データベースに格納されます。これを特に「インデキシング」と呼んでいます。 単に情報を集めるだけでなく、集めた情報を整頓して格納するので、インデキシングには少し時間がかかってしまいます。 さらに全ての情報が登録されるわけではなく、すでに同じコンテンツがある、質が低いと判断された場合には、正常にインデキシングされない可能性があります。 ○インデックスしてもらうためのポイント クローラーからインデックスしてもらいたいなら、次のような条件を満たすようにしましょう。 ・重複しているページがないかどうか ・コピーコンテンツではなくオリジナルの情報かどうか ・titleやhタグ、本文の構造がしっかりしているかどうか ○インデキシングの次にスコアリング インデキシングされた情報と照合しスコア付けがされ、それが検索結果に反映されます。 このスコア付けを特に「スコアリング」と呼んでいます。 この時、スコアを付けるためのルールが最近よく耳にする「アルゴリズム」です。 皮肉なことに、このアルゴリズムは日々変動するので、一度おさえたからといって安心していられません。常に更新されていくアルゴリズムを追っていかなければならないのです。http://www.listeningmind.com/seoチェック/  Read More →

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オウンドメディアマーケティングとコンテンツマーケティングについて何が違うの?

Posted by On 9月 20th, 2017 Under 未分類  

最近オウンドメディアマーケティングという言葉をよく耳にしますよね。 コンテンツと言えば動画や音声、webセミナー、資料ダウンロードなど様々な形式のものがありますが、最もお手軽に導入できると言えば、ブログなどによるテキスト中心のコンテンツ配信です。 ○無料ブログは使わない方がいい ライブドアブログやアメブロなどの無料ブログを用いるという方法もありますが、ビジネスブログは長期的に運用すべきものなので、オウンドメディアマーケティングにおいては、ドメインの強化につながらないような無料ブログは使わない方がいいです。 ○ビジネスブログがおすすめ オウンドメディアマーケティングではビジネスブログを使うのがおすすめです。 テキスト中心の記事をコンテンツにする事によって、集客しやすくなるからです。さらに、他のメディア形式と比べるとコンテンツも作りやすくなります。オウンドメディアを立ち上げてコンテンツを配信しても、ターゲットとするユーザーに見られなければ全く意味がありません。この時ポイントになってくるのが、検索エンジンを経由した流入です。 SEO関連の機能を持ったCMSやプラットフォームを使ったオウンドメディアであれば、はじめから検索エンジン対策がある程度行われているので、費やすコストは削減できるでしょう。 記事に関しても、ユーザーが求めていて自社が持ち合わせるノウハウなどをコンテンツにすればいいので、気軽に導入できます。オウンドメディアマーケティング... [ Read more from this post ]

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オウンドメディアの短所とは?

Posted by On 9月 13th, 2017 Under 未分類  

みなさん、こんにちは。今回はオウンドメディアマーケティングの短所とは何かについて話していきたいと思います。 まず1つ目は、企画に緻密さが求められるということです。 例えば、「情報はどこまでの範囲を提供するか?」「サンプルとなる記事の作成をどうするか?」「情報の受け手であるターゲットは誰にするのか?」「購入にいたるまでのプロセスを明確にし、仕組みをどう考えるのか?」などを綿密に企画しなければならず、時間もかかるため、あまり短期的な成果は期待できません。 次に2つ目は、メディアの立ち上げに時間がかかるということです。 自社メディアを立ち上げるには、相応の情報量がまず必要となりますが、SEOでの上位表示を考えると、100ページ以上は立ち上げから用意しなくてはなりません。そのため、立ち上げのための記事作成は非常に時間がかかるのです。 最後に3つ目は、購入への導線作りにも時間がかかるということです。 自社メディアを立ち上げ、アクセス増へと結びつけても、購入導線ができていなければ意味がないため、仕組みづくりに時間がかかるといった短所があるのです。 オウンドメディア事例をみていいところを参考にしよう!  Read More →

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オウンドメディアのテーマ設定や企画の方法について

Posted by On 9月 6th, 2017 Under 未分類  

オウンドメディアを立ち上げるといっても、テーマが決まっていないことには何を軸にして立ち上げればいいのかわかりませんよね。といってもテーマの決め方がわからない、企画できない…と、なかなかオウンドメディア制作が進まない企業も多いでしょう。 ○テーマの決め方がわからない時 オウンドメディアを開始するといっても、まずはテーマが思い当たらないとい場合は、 すでに公開されているwebページや書籍からヒントが得られます。 ○記事テーマの構成が決まった後は… 記事のテーマが決まり、構成も大よそ決まったなら、テーマごとの記事の企画へ入っていきます。記事の企画は外注する事もできますが、自社内で行っているルーティーンにもテーマのヒントが隠されている事があります。 テーマはバラエティ豊かな方が中身も充実してサイトの質も上がります。 PV数の状況を見ながら獲得できるようなテーマを、より濃くしていくのもいいでしょう。 ○自社の情報から取り出す 日頃サービスを運営していく中で得られる情報や要望から、テーマを企画していく方法があります。お客さんから注文のあったテーマなどを参考にし、御客さん求めているトピックを挙げていきます。既存記事から関連テーマへ移行させるというのもおすすめです。 内容は濃くしていきます。オウンドメディアに人々の関心が集まっています。  Read More →

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マーケティングの分析法「SWOT分析」とは

Posted by On 8月 29th, 2017 Under 未分類  

マーケティングでは、分析していく事が必要不可欠です。戦略を具体的に立てる前に、「分析」が必要となります。その分析法の中にはいくつか方法があります。 ○SWOT分析 マーケティングの分析法の中には、「SWOT分析」という方法があります。 こちらはマーケティングや起業、事業の戦略策定をするための分析法で、SWOTとは次のような言葉を略したものです。 ・Strength…強み ・Weakness…弱み ・Opportunity…機会 ・Threat…脅威 SWOT分析は分析する時よく使われるフレームワークであり、上記で挙げました4つの項目を基礎として、自社をとりまく外部環境や自社の内部環境を明確にする事により、新たなビジネスチャンスを可能にするものです。 ○SWOT分析は商品のマーケティングにおすすめの方法? SWOT分析は、商品のマーケティング戦略を練る時によく使われる分析法です。顧客のニーズは日々変わっていきます。そのため、業界の環境やライバルの状況、政治動向や法律、景気変動といった外部環境や社員の多様性も分析していきます。リスニングマインドを使ったマーケティング分析です。  Read More →

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2つのメディアについて

Posted by On 8月 22nd, 2017 Under 未分類  

オウンドメディアは、ブランドの見識を高めることが目的。メディアなどの影響力を活用です。もちろん、投資が必要とされていることです。。しかし、最近アンドメディアでは、企業のマーケティングとソーシャルメディアマーケティングを使用して作成されたソーシャルネットワークやブログ、その他のコミュニティ内のなどいろいろ使います。これは、ブロガーなど忠実な顧客を含むインフルエンさーのような他のタイプのオンラインユーザで構築されます。また、オンラインとオフラインの両方で生成され、拡散される会話もアーンドメディアになります。 訪問者の流入と、コンテンツの露出、そして転換のために有料で行われる検索、ディスプレイ広告やアフィリエイトマーケティングを意味します。印刷、TV広告およびダイレクトメールなどの伝統的なメディアは、いまだペイドメディアは企業予算の大半を使います。ソーシャルメディアを活用がアーンドメディアの鍵です。  Read More →

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アクセス解析や顧客解析に役立つマーケティングツールとは

Posted by On 8月 16th, 2017 Under 未分類  

最近ではデジタルマーケティングに取り組む企業が増えてきています。知っておいても損しませんが、選りすぐりのマーケティングツールを厳選して使っていく事をオススメします。 ○アクセス解析ならGoogle Analytics アクセス解析は、webマーケティングにおいて重要なマーケティングツールです。当然取り入れている会社がほとんどでしょう。例えば「Google... [ Read more from this post ]

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検索エンジン最適化って何?最適化の意味や特徴について

Posted by On 8月 7th, 2017 Under 未分類  

最近はSEOという用語が出てきているので、「検索エンジン最適化」という言葉はあまり 使われなくなってきています。検索エンジン最適化を平たく言うと、グーグルやヤフーなどのロボット型検索エンジンにとって最適なものにし、検索で上位に表示させるように仕組んでいく事です。 ○検索エンジン最適化の最適化ってどういうことなの? 検索エンジン最適化の「最適化」とはどういう事か気になりませんか。 検索エンジン最適化は要するに、検索エンジンが一番快適に感じるように、サイトのキーワードの仕様や構造を設定していく事です。 ○検索エンジン最適化はすぐに効果が出るわけじゃない? 検索エンジン最適化は、すぐに効果が出るものではないという事をまず認識しておきましょう。また、希望する順位になったらそこで業務をストップしていいわけでもありません。常に新たに更新していき、時には調整しながら継続していく必要があります。 新たなライバルも続々出てきてしまうので、あなたよりも高い順位を狙おうとしているライバルと競争していかなければ上位は勝ち取れません。 検索エンジン最適化では検索の上位を狙っていき、それをキープするためにも根気や注意力が必要です。インバウンドマーケティングと検索エンジン最適化を駆使しましょう。  Read More →

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